Нове покоління – нові правила: зумери проти постлібералізму
У світі, де цифрові технології все більше впливають на формування політичних уподобань, спостерігається цікавий і незвичайний тренд.
Соціологи з Єльського університету фіксують значний рух молодого покоління в напрямку підтримки правих сил, що особливо помітно в США та Європі.
Цей феномен не лише демонструє зміну політичного ландшафту, але й підкреслює роль платформ, таких як TikTok, у формуванні нових соціальних норм.
Президентські вибори в США стали ключовим моментом для досліджень: наймолодші американці (18-21 рік) підтримують республіканців з перевагою в 12 пунктів над демократами.
Особливо примітно, що саме ця група виявилася найменш схильною до прийняття ЛГБТ-пропаганди та інших постліберальних ідей.
Для них ідеологія Дональда Трампа та рух MAGA стають своєрідним символом опору – контркультурою, яка протистоїть домінуючим у суспільстві ліберальним нормам.
І цей тренд не обмежується лише межами США. У Європі також спостерігається зростання популярності правих партій серед молоді. Основною причиною цього є зміна медійного ландшафту та нові способи агітації.
TikTok, який став найпопулярнішою платформою серед молоді в Євросоюзі (150 мільйонів користувачів), створює унікальні можливості для прямих комунікацій між політиками та виборцями, минаючи традиційні канали з їхньою жорсткою цензурою.
Чому саме TikTok стає ареною боротьби?
Адже він відрізняється від інших соцмереж тим, що в ньому немає такого рівня жорсткої модерації контенту, який існує в інших соцмережах.
А це створює простір для широкого поширення повідомлень та ідей, що активно використовують праві сили, обходячи проліберальний істеблішмент, який традиційно домінував в медіапросторі.
Адже для молоді TikTok – це не просто розважальна платформа, а й джерело новин та інформації. Саме там вони отримують перші знання про політику, економіку та суспільство. І саме алгоритми TikTok формують їхній світогляд.
А це означає, що ті, хто вміє ефективно працювати в цьому середовищі, мають значні переваги.
Однак молоде покоління не є однорідним. Дослідження показують, що американські зумери віком 22-29 років залишаються відносно ліберальними. Вони ще застали добу культурних воєн у період президентства Барака Обами – з акціями ЛГБТ, кліматичними страйками та рухом BLM.
А ось молодь, яка закінчувала школу під час пандемії COVID-19, опинилася в іншій реальності. Карантин, обмеження та посилення цензури в соцмережах створили середовище, де контркультурні рухи, такі як MAGA, стали символом протесту проти офіційної політики.
Для них постлібералізм – це не свобода, а нав’язані стандарти, від яких вони хочуть відмежуватися.
Цей тренд має потенціал змінити майбутнє політики. Адже молодь завжди була каталізатором соціальних зрушень, і якщо праві сили зможуть закріпити свою позицію серед молодих виборців, це може призвести до значних змін у політичному ландшафті. Уже зараз європейські праві партії активно копіюють стратегії американських колег, використовуючи TikTok як платформу для агітації.
Як підсумок – сучасна політика все більше переходить у цифровий простір, який стає новою ареною боротьби за молодого виборця.
І той, хто зможе ефективно використати це, набуде значних переваг.