Super Bowl: чому усі його так люблять і що було цьогоріч

Насправді цього тижня мала бути друга частина з циклу про українські футбольні клуби, які свого часу запалювали в Європі і вас чекала дивовижна історія донецького «Шахтаря» та його шлях до першого європейського трофею в історії незалежної України, але поки ми тут про soccer, у США відбувся справжній football, адже у ніч на понеділок 13 лютого (по нашому часу, звісно), відбулася одна з найголовніших спортивних подій Сполучених Штатів — Super Bowl. Сьогодні ми спробуємо з’ясувати, що ж таке змушує мільйони американських родин зібратися біля телевізора в середині лютого, чому усі чекають перерви фінального матчу і як так вийшло, що реклама на Super Bowl коштує мільйони доларів.

Чому і як це стало важливим?

Super Bowl — це фінальний матч сезону Національної футбольної ліги, головного чемпіонату з американського футболу. Дві найсильніші команди визначають чемпіона в одному матчі. Зараз перекладу на європейську — це наш фінал Ліги чемпіонів.

Головна у світі професійна ліга з американського футболу — НФЛ — існує понад 100 років. У боротьбі за інтерес глядачів у першій половині XX століття їй постійно доводилося протистояти аналогічним професійним футбольним лігам. Найсерйознішою з них виявилася Американська футбольна ліга, що виникла 1960 року. Її зібрали бізнесмени, яким відмовили у створенні команд НФЛ у їхніх містах, а також міноритарні власники акцій клубів НФЛ.

Розміщення команд у голодних до футболу містах, контракти з телевізійними компаніями та переманювання талановитих гравців-студентів зробили з АФЛ реальну загрозу НФЛ. Замість прямої боротьби власники клубів НФЛ висунули пропозицію щодо об'єднання двох ліг в одну. Перший сезон об'єднаної ліги, що зберегла назву НФЛ, пройшов у 1970 році. Усередині однієї ліги стали існувати дві конференції — Національна та Американська. Чемпіонський матч між ними почали називати Супербоулом.

Варто зазначити, що хоч я і згадав Лігу чемпіонів в контексті порівняння з Супербоулом, але це не зовсім так. Фінал Ліги чемпіонів перевершує Супербоул за кількістю телеглядачів, але не має такого впливу на все населення континенту, на якому проводиться. Супербоульна неділя — неофіційне загальнонаціональне свято у США. Навіть американці, які не люблять ні місцевий футбол, ні спорт, а іноді взагалі не розуміють, про що йдеться, нікуди не подінуться від передматчевої лихоманки. За масштабністю доречніше було б порівняти Супербоул з фіналом чемпіонату світу, але чемпіонат світу проходить раз на чотири роки, а фінальний матч НФЛ все ж таки щорічна подія. В історії американського телебачення Супербоули займають 29 із 30 верхніх позицій за кількістю глядачів. Протягом кількох днів після Супер-боула англомовний інтернет забитий історіями та мемами про матч, а посилання до нього можна буде знайти в американських фільмах та серіалах. Рекорд поки що належить Супербоулу-49, що відбувся в 2015 році — він зібрав 114,4 мільйона глядачів біля екранів.

Halftime show

До початку дев'яностих halftime show були абсолютно невидатною подією — у перерві матчу на стадіон виходили студентські оркестри та якісь музичні виконавці третього ряду. Телеглядачі в цей момент перемикали канал і не завжди поверталися назад, особливо якщо до перерви рахунок у матчі не залишав місця для інтриги. Наприклад, у перерві Супербоула, що транслюється телеканалом CBS у 1992 році, їхні конкуренти з Fox запустили спеціальний випуск комедійного шоу «In living color». CBS до другої половини втратив 22% аудиторії.

Щоб не потрапити в таку саму пастку, NBC наступного року запросив Майкла Джексона, поп-зірку першої величини. Джексон, зацікавлений у підйомі продажів нового альбому Dangerous, погодився та представив новий стандарт хафтайм-шоу — попурі з хітів, хореографія, строкаті костюми та яскравий виступ. Вперше в історії шоу в перерві матчі переглянуло більше людей,ніж першу половину матчу.

У наступні роки виступ великої зірки (або кількох) у перерві футбольного матчу став доброю традицією та візитною карткою Супербоулу, а для музичних виконавців це ставало одним із найважливіших виступів у кар’єрі через колосальну аудиторію, прикуту до екранів у цей момент. У XXI столітті на найбільшій сцені у світі виступали Aerosmith, N'Sync, U2, Джанет Джексон, Джастін Тімберлейк, Пол Маккар-тні, The Rolling Stones, Мадонна, The Black Eyed Peas, Бруно Марс, Кеті Перрі та багато інших. Але окрім музичного номеру, у перерві є ще дещо… 

Реклама? Ні,  Р   Е  К  Л   А  М  А 

Рекламні ролики у перерві Супербоула це найвищий пік просування продукту. Американські маркетологи відкладають гроші та найкращі сюжети саме під Супербоул, щоб разом охопити максимально можливу аудиторію. Ці ролики дивитимуться навіть ті, хто зазвичай взагалі не дивиться телевізор. Тож у якомусь сенсі це не маркетинг, а мистецтво. До того ж, Голлівуд часто використовує Супербоул як мож-ливість показати трейлери або хоча б тизери очікуваних фільмів. А для деяких шоу Супербоул стає важливою перевіркою на популярність чи навіть дебютом. Окремі епізоди найвідоміших ситкомів на кшталт «Друзів» або «Офісу» виходили відразу після закінчення футбольного матчу, поки аудиторія ще не втекла від телевізора — і це були випуски з рекордними рейтингами. А мультсеріал Family Guy взагалі дебютував із пілотної серії, яка вийшла у вечір після Супербоулу.

Super Bowl 2023. 

Що було?

У сезоні 2022 року до Супербоулу пробилися «Канзас Сіті Чіфс» та «Філадельфія Іглз». Фіналісти показали однакові результати в сезоні: 13 перемог та 3 поразки в регулярному сезоні, перше місце в конференціях, дві перемоги у плейоф та вихід до Супербоулу. Для «Чіфс» — це третій розіграш за останні чотири сезони, тоді як «Іглз» вийшов до фіналу уперше з сезону 2017 року. Переможцем 57-го в історії Супербоулу став «Канзас-Сіті», який переміг у матчі з рахунком 38:35 (7:7, 7:17, 7:3, 17:8).

Звісно, одна з найгучніших спортивних подій не обійшлася без згадки про Україну. Так, під час поєдинку на екранах стадіону з’явилося фото на підтримку гравців в американський футбол з України, які нині перебувають нафронті та протистоять вторгненню росії. Також на матчі були присутні представники української ліги американського футболу, які отримали запрошення особисто від НФЛ. Варто нагадати, що американський футбол в України — єдиний вид спорту, який узагалі не відновився після початку повномасштабного вторгнення росії.

Також перед фінальним матчем прозвучала промова президента України Володимира Зеленського із закликом підтримати нашу країну. Бачите, ФІФА, нічого страшного не відбулося після цього, окрім того, що світ вкотре побачив, яка ви лицемірна організація… вибачте, відволікся.

У перерві цьогорічного Супербоула глядачі мали змогу подивитися виступ Ріанни, у межах якого співачка виконала попурі зі своїх найкращих хітів і недвозначно натякнула фанатам, що вагітна другою дитиною. Таким чином РіРі стала власницею дивного досягнення першої вагітної співачки half-time show. Також під час перерви різні кіностудії анонсували свої майбутні стрічки, зокрема «Флеш», «Вартові галактики 3», «Індіана Джонс: Годинник долі», «Форсаж 10» та інші. 

У підсумку можна сказати, що Супербоул це дійсно поп-культурний феномен, фестиваль капіталізму, водночас привід традиційно зібрати сім’ю разом, смачно поїсти і поспілкуватися, а футбольний матч — це просто приємний додаток до затишного вечора. І хоч для шанувальників американського футболу Супербоул залишається грою, більшість сприймає його саме так.